Перейти к основному содержанию

QIWI станет единственным владельцем одного из крупнейших рекламных агентств России

20.12.2022
Опубликовано в Криминал

Через полгода QIWI станет единственным владельцем одного из крупнейших рекламных агентств России. На днях компания приобрела 78% фирмы RealWeb, остальные 22% докупит в ближайшие шесть месяцев. RealWeb занимает примерно 8-10% всего отечественного рынка интернет-рекламы. Известна она еще и тем, что была среди первых в стране, кто вложил 2 млн. евро в Telegram. Точнее, это сумма минимального бюджета рекламной кампании на площадке. Таким образом, RealWeb купила годовой абонемент на официальное продвижение в мессенджере, а с ним — возможность продавать рекламу в «Телеграме» любым желающим со своей наценкой.

Одним из первых воспользоваться новой опцией RealWeb решил «Сбер». По крайней мере, в финансовом объеме госконтрактов фирмы львиную долю (25 из 38 млн. рублей) занимает сделка с ООО НКО «Юмани», реклама которой появлялась «Телеграм». 100% акций компании ЮMoney (аналог QIWI) принадлежит «Сбербанку», сервис входит в экосистему организаций Германа Грефа. Сращивание RealWeb и QIWI это, по сути, слияние его друзей, а, может, и больше.

Дело в том, что один из основателей QIWI Андрей Романенко — бизнес-партнер Грефа. Вместе они создавали компанию «Эвотор» (производство «умных» онлайн-касс и софта). После начала СВО, пряча бизнес от санкций, «Сбер» формально отказался от «Эвотора», продав фирму вместе с другими сервисами (Okko, «Звук», ЦРТ и SberCloud) никому неизвестной АО «Новые возможности». Не исключено, что в будущем «Эвотор» у АО выкупит гендиректор компании (Романенко) по аналогии с тем, как Okko у «Новых технологий» приобрел «человек Грефа», руководитель онлайн-кинотеатра Сергей Шишкин.

Любопытно выглядит картина в целом. Согласно отчету QIWI, рост доходов компании во втором квартале 2022 года, в том числе, обусловлен успехом проекта по финансированию малого и среднего бизнеса ROWI (+292% год к году). Выходит, что QIWI, главным бенефициаром которой специалисты называют Андрея Романенко (несмотря на то, что он формально отошел от дел организации), выдает займы МСБ. «Эвотор» (см. «Сбер») ставит малому и среднему бизнесу кассы, иногда работая на грани фола, а рекламой всей экосистемы вместе с сервисами Грефа будет заниматься все та же QIWI через приобретенную RealWeb.

Считается, что, покупая крупного игрока интернет-рекламы, группа «Киви» диверсифицирует бизнес. При этом, компания явно стремится показать себя примерной прозападной организацией. В частности, в отчете QIWI указано, что 97% ее карт либо сделаны из переработанной кукурузы, либо выпущены виртуально. Там же говорится, что 25% сотрудников QIWI пользуются сервисом «по поддержке ментального здоровья», что компания уменьшает парниковые выбросы, а также следит за гендерным балансом в коллективе (зачем-то указан процент женщин в организации).

В QIWI давно опасаются западных санкций, вероятно, поэтому ни сама компания, ни кто-либо из ее руководителей до сих пор не попал в антироссийские «черные списки» в отличие от «Сбера» и Грефа, которому сближение с «чистым» перед иностранцами «Киви» сегодня выгодно как никогда.

Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии